Ein Produkt für gesundes Rauchen? Eine Awareness-Kampagne zur Zigarettenstummelproblematik in unserer Umwelt

Vitamin Z

Kategorie - Transmedia

Das achtlose Wegwerfen von Zigarettenstummeln wird in unserer Gesellschaft noch immer als selbstverständlich angesehen. „Vitamin Z“ macht auf dieses unsichtbare Umweltproblem aufmerksam: Das Produkt wird humorvoll als Nahrungsergänzungsmittel inszeniert und verspricht „gesundes Rauchen“. An einem Pop-up-Stand wird das fiktive Produkt ausgegeben und entpuppt sich als innovativer Taschenaschenbecher. Dieser ermöglicht eine einfache Entsorgung von Kippen und dient als analoges sowie digitales Aufklärungsmedium. Dabei geht es nicht um das körperlich gesunde Rauchen der Konsumierenden, sondern um ein gesundes Rauchen für die Umwelt. Die crossmediale Kampagne verbindet Aufmerksamkeit, Aufklärung und praktische Hilfestellung auf humorvolle Weise, ohne belehrend zu wirken, und soll so zu Verhaltensänderung und mehr Umweltbewusstsein motivieren.

Benjamin Branner

Kurs MD22A