Ein Programm, das gebrauchten Bestecken ein zweites Leben ermöglicht, begleitet von einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne.

Circular Dining

Kategorie - Transmedia

Als produzierendes Unternehmen trägt WMF auch nach Ende der Nutzungsdauer Verantwortung für seine Produkte. Das entwickelte Wiederverwertungsprogramm „Second Life“ für Besteck im Consumer-Bereich verbindet Nachhaltigkeit mit emotionalem Storytelling und schafft mittels einer Aufmerksamkeitskampagne ein transmediales Markenerlebnis.
Kund*innen können ihr gebrauchtes Besteck an WMF zurückgeben. Nach der Aufbereitung wird es als „Second Life“-Besteck wiederverkauft, um ihm ein zweites Leben zu ermöglichen und gleichzeitig eine jüngere Zielgruppe zu erreichen. Die emotional inszenierte Kampagne stützt sich auf drei reale Geschichten, die von drei Protagonist*innen erzählt werden. Über die Kommunikationskanäle Landingpage, Store Installation und Social Media wird auf das Programm aufmerksam gemacht.

Nathalie Weimar

Kurs MD22B2